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温州知名鞋企破产 论膨胀心态与风险意识的思考
作者:佚名    文章来源:传播中国网    点击数:1509    更新时间:2013/6/14
 

一、盲目多元化--奥古斯都鞋业衰败

 

头顶着中国驰名商标光环的温州奥古斯都鞋业公司向法院递交了破产申请书,这是继温州昔日的“中国鞋王”-霸力鞋业之后又一家知名鞋企衰败。消息传出后,在温州中小企业特别在鞋业界引起了不小的震动,有的为之扼腕叹息,有的担忧温州或掀起企业破产潮,但最为重要的是应该对其破产原因作深刻的分析与思考,从中吸取教训。

据消息,奥古斯都鞋业破产的主要原因不是其主业产品皮鞋的质量及销售有多大的问题,而是资金链的断裂。导致奥古斯都资金链断裂有着多种原因:投资房地产、自己的品牌不经营了交给下面的代理商做了、公司代理童鞋品牌亏损;建新厂房加大资金缺口;企业联保,银行抽贷加剧资金紧张;借高利贷“饮鸩止渴”欠债越来越多,最终资金链断裂,不得不作出破产抉择。企业发展既需要雄心壮志,也应从实际出发量力而行。把企业做大做强,是企业奋斗的目标,也是每个企业家的心愿。但是企业的发展往往受到各种环境,条件的影响和制约。如果过分追求扩张和发展速度,超越企业的实际能力和需要,欲速则不达,甚至损伤企业的元气,影响健康发展。奥古斯都鞋业的创业者对企业及产品品牌的取名充分表达了他的创业雄心和抱负,并且企业曾经得到较快发展,遗憾的是没有把握好适度。奥古斯都鞋业本来已有占地10来亩的厂房,为了扩大规模,不顾企业实际,又征购了17亩土地,借钱新建厂房,在全球经济不景气的大环境下,陆陆续续建了3年时间,造成企业资金严重短缺,背上了沉重的包袱。

 

二、温州鞋业品牌大面积受累--2线品牌是重灾区

 

奥古斯都鞋业的破产,基本可以反映出温州中小企业普遍存在的现象,笔者特意查了一下温州企业特别是鞋业方面,与奥古斯都同样的问题非常多,奥古斯都只是比他们早点出事。在温州二线品牌基本都有多元化投资,为什么2线品牌是重灾区呢,因为温州一线品牌企业盈利能力比较强,专业化程度比较高,市场相对稳定,企业比较重视本业。34线品牌没有多余地资金做多元化投资。所以2线品牌是重灾区,企业品牌有一定的知名度,有部分市场做的不错,企业有一定规模,全国市场不完善但个别区域市场表现比较好,年销售额在2个亿上下。这些企业是最狂热的,从企业老板到职业经理人内心都非常狂热。轻狂、傲慢、短视、浮躁集一身。

 

三、鞋业两极分化,二线品牌苦苦挣扎

 

表面的光鲜无法长久支撑企业内部真正的衰败,只是迟早暴露出来的问题,凡是在地级市合适的商业地段没有品牌专卖店的均属二线品牌。品牌只是在县、乡镇有销售,因为无法在地市级市场生存。他们所宣传的年销售多少多少都是假的,比较真实的销售数据在2个亿上下。不重视开发生产,以贴牌加工为主的企业怎么能够持续发展呢;忽略本业投资其他的。一线品牌近年来发展非常迅速,挤压了二线品牌的生存空间,许多品牌已经快速萎缩,有部分品牌还在苦苦挣扎。

奥古斯都鞋业的破产是温州鞋业界相对比较全面的写照,在此我们要思考,做企业要有忧患意识,踏踏实实把路走稳蓄势待发。所以企业发展,尤其当前强调加快转型过程中,必须从实际出发,应该结合市场需要和国内外经济环境,根据自身的特点调整经营定位和发展方略,要对企业的自有资金、技术力量和人力资源作出正确的估量,切勿盲目从事。(责任编辑谢敏)

 

 

 

 
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